李欣频的文案课

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产品做得好却根本不会卖,是你优选的失败。
两岸数百万粉丝才女作家李欣频,抢先发售完整公开三十年文案生涯创意秘法。
十四堂系统实战课,一部零基础广告新人自学手册。
9项入门基本功,
8大领域商业实战,
80个亲身广告案例,
200篇李氏经典文案完整收录。
吃透这一本,从今往后,愿你写什么文案都能轻松一稿通过。
广告文案是这个世界上少有的,能让你过着艺术家生活,却拿着外汇操作员薪水的工作。一个喜欢文学创作的人可以凭借广告文案快速跨界且活得好。
一个真正的文案人/写作者应该:像恋爱一样写作,像商人一样富有,像艺术家般自由。

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Description

  商品基本信息,请以下列介绍为准
商品名称:   李欣频的文案课
作者:   李欣频 著
ISBN号:   9787213097577
出版社:   浙江人民出版社
商品类型:   图书

  其他参考信息(以实物为准)
  装帧:平装   开本:   语种:中文
  出版时间:2020年07月01日   版次:1   页数:400
  印刷时间:   印次:1   字数:260000

  作者简介
李欣频,台湾地区政大广告系毕业、政大广告研究所硕士、北京大学新闻与传播学院博士,并在北京中医药大学修习半年。并曾于北京大学新闻与传播学院任教《广告策划与创意》课程长达四年。曾任大陆旅游卫视频道《创意生活:土耳其、台湾地区》特约外景主持人。
有着作家诗人的孤僻性格+冥想者洞察深处的眼睛+旅行者停不下来的身体+广告人的纤细敏感与美学癖+知识布道家想要世界更好的狂热+教育者舍我其谁的使命感。曾任广告公司文案、诚品书店特约文案、宏基数码艺术中心特约文案创意。
2004年数字时代杂志选为台湾地区百大创意人之一。天下远见文化事业群之《30杂志》2006年9月号,选为创意达人之一。入选搜狐2009年度时尚人物创意家。于2013年7月入选腾讯名人访问团参访韩国。入围2013年中国作家富豪榜,同年获得COSM0年度女性梦想大奖、讲义杂志年度很好旅游作家奖。
散文作品被收录于《中华现代文学大系》散文卷。文案作品被选入《台湾地区当代女性文选》。2009年台湾地区金石堂“2012书展”选为不可错过的八位作家之一。2010年统一企业主办网络票选年轻人心目中很喜欢的十大作家之一。
目前已经旅行优选50余国。

  内容简介
产品做得好却根本不会卖,是你优选的失败。
两岸数百万粉丝才女作家李欣频,抢先发售完整公开三十年文案生涯创意秘法。
十四堂系统实战课,一部零基础广告新人自学手册。
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广告文案是这个世界上少有的,能让你过着艺术家生活,却拿着外汇操作员薪水的工作。一个喜欢文学创作的人可以凭借广告文案快速跨界且活得好。
一个真正的文案人/写作者应该:像恋爱一样写作,像商人一样富有,像艺术家般自由。

  目录
阶段 如何建立优质的文案“写(血)统”
堂课 以非读者、观众、消费者的角度来看书、电影、空间内建多元、多维度的创意感官系统
第二堂课 如何建立你专属的文案数据库
第三堂课 如何培养有风格、有气味、有画面感的写作能力
第四堂课 建立音乐库,创造写作的音乐频率场
第五堂课 衔接“爱的最高频率,像恋爱般地写文案、写作
第二阶段 如何精进写作武功
第六堂课 如何构思文案的主视觉
第七堂课 如何找到灵魂与个性
第八堂课 如何确定标题或命名
第九堂课 如何建立全息感官的环境场
第三阶段 如何写时令节庆、品牌形象、商品包装、公益与活动
第十堂课 如何写时令节庆文案
第十一堂课 如何写活动式文案
第十二堂课 如何写品牌形象、商品包装、公益活动文案
第四阶段 实操熟练各类型的文案文体
第十三堂课 艺文文创、商场、地产文案
第十四堂课 评估、沟通、提案三大技巧
提醒与祝福

  主编推荐
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广告文案是这个世界上少有的,能让你过着艺术家生活,却拿着外汇操作员薪水的工作。一个喜欢文学创作的人可以凭借广告文案快速跨界且活得好。
一个真正的文案人/写作者应该:像恋爱一样写作,像商人一样富有,像艺术家般自由。

  精彩内容
     我在《一个知识狂的书房》一文中提到自己大量买书、看书,而且不丢书的习惯。有时为了写作,很多书都必须反复地看,取其精华以为参照,我的书房就是我的“多脑盒”。我很喜欢本杰明·富兰克林说过的话:“我的体内有一座图书馆的需要,我甚至不惜变卖家产,不停地买书。”我也是,我对书有很浓厚的兴趣,只要是好书,我接近不会介意价格,因为一本好书里面的几句话就有可能为我提供很好重要的视点——我的体内也有一座图书馆的需要。我的私人图书馆依照兴趣类别来做区分:自我探索、易经、塔罗、心灵、佛教、基督教、伊斯兰教、占星与生命密码、天文学、大脑学、正面思考、吸引力法则、时尚、饮食、文学、生死学、中医、藏医、阿育吠陀医学、旅行、摄影、新诗、广告、创意、梦、网络、知识与哲学、心理学、电影、量子物理学、宇宙时空学、语言学、爱情、性别、建筑总论、历史。有一本书叫《意象地图》,里面提到早期的人类在自己的洞穴壁上画出线条,或者印上手掌纹,以表示自己在场,来填补空白,传达记忆。对我来说,我的空间就是由书中的智慧、知识以及阅读轨迹来填满的。
想要有与众不同的创意感官系统,可以先用“非凡”的阅读方式来培养。所谓的“非凡”就是除了“读者”这个惯用角度,还可以用“作家”的角度来看待世界,你可以假设自己是一位作家,以作家的身份逛书店,所走的路线以及观看的深度就与读者接近不同了,就像是以不同的身份进入游戏中,所看到的路径线索与环境会大不相同。你会瞬间领悟到身为一个作家,关注的角度有哪些,书的名字、书的类别、陈列方式、封面设计与文案,包括看媒体上的一些作家访谈时,你都可以从作家的角度来虚拟作答。这样你就可以发现“身为一个读者”与“身为一个作家”的维度之别,瞬间知道自己该在哪些方面提高。
此外,以作者的角度来看书,瞬间将自己置于“原作者思维与创作”的源头来阅读,往往能读出以“读者”角度所忽略的观点。之后,再开启自己是另一位作家的平行身份,你又将看到这本书的作者没写到的部分,这些没写到的观点一旦被你看到,你就会有新的书写想法与灵感。
成功进入“作家互联脑”,“下载”他们的超感官系统后,除了边看书边广泛收集灵感之外,还可以同步进行深度阅读。例如,研究作者是怎么用字用词、怎么描述的……有不少人觉得自己有想法却表达不出来,那是因为看书看得不够深入,若每一次都能深度地进入作家的感官系统去看书,就能吸纳他的思维方式、感知方式、表达技巧、词汇库等。如果你能运用琐碎时间每天看一本书,以这样既广又深的方式看,一年下来就能扩增365位作家的脑云端。另一个好处是,书读得越多,阅读速度自然就越快,看书的角度就越多元,还能锻炼快速抓到关键点的能力,也等于培养了迅速浏览并找到重要信息的能力。
以此类推,从消费者的角度转换成广告创意人、广告客户的角度,看到的世界也是接近不一样的。比如你进入一个摆放了很多东西的商店空间,如果是以一般消费者的角度看,只会看到自己想要的东西;但是如果站在广告创意策划人的角度看,你观察的会是:这是一个什么样的空间?这个空间有怎样的特色?它的文案、视觉、设计、风格、音乐、空间动线、整体陈列、品牌定价以及在这个空间中的消费者有什么特殊之处?换一个新身份进入一个空间,代表着转换视野后另一个维度的学习。当你用广告创意人的感官来看所有的媒体、网络信息、广告、新闻,包括外在所有人、事、物、空间,就能同步开启很多窗口,就可以学到很多东西,每一天都有刺激你的鲜活教材。
P15-17

Additional information

Weight 535.0 g
Dimensions 16.0 × 24.0 × 1.5 cm
作者

出版社

浙江人民出版社

页数

400

版次

1

出版日期

2020-07-01

装帧

平装

开本

32开

印次

1

isbn

9787213097577

印刷时间

2020-07-01

商品编码

1202115184

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