营销管理

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一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其很多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是很为优选学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但很能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

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    Description

      商品基本信息,请以下列介绍为准
    商品名称:   营销管理
    作者:   (美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller) 著;何佳讯 等 译 著
    ISBN号:   9787543226074
    出版社:   格致出版社
    商品类型:   

      其他参考信息(以实物为准)
      装帧:平装   开本:   语种:
      出版时间:2016年07月01日   版次:1   页数:689
      印刷时间:   印次:   字数:

      作者简介
    ·科特勒,是世界范围内市场营销领域的很好不错之一,是美国西北大学凯洛格管理学院靠前市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
    凯文·莱恩·凯勒,是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

      内容简介
    一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其很多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是很为优选学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但很能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

      目录
    篇理解营销管理
    章定义营销新现实
    营销的价值
    营销决策制定
    成功的营销
    营销的范畴
    什么是市场营销?
    营销什么?
    谁来执行?
    营销的核心概念
    需要、欲望和需求
    目标市场、定位和市场细分
    供应物和品牌
    营销渠道
    付费媒体、自有媒体和免费媒体
    印象与融入
    价值和满意度
    供应链
    竞争
    营销环境
    营销新现实
    科技
    全球化
    社会责任
    一个急剧变化的市场
    消费者新能力
    营销洞见:进入营销3.0
    公司新能力
    渠道改变
    竞争加剧
    营销实践
    营销平衡
    营销备忘:重塑可口可乐营销
    营销问责
    组织中的营销
    面向市场的公司定位
    生产观念
    产品观念
    推销观念
    营销观念
    全方位营销观念
    4P营销组合的更新
    营销洞见:理解市场营销的4A
    营销管理任务
    创建营销战略和计划
    捕获营销洞见
    联系顾客
    营销备忘:营销人员经常问的问题
    创建强势品牌
    创造价值
    传递价值
    传播价值
    负责任地进行营销以取得长期成功
    本章小结
    营销应用
    卓越营销
    第2章制定营销战略与营销计划
    市场营销和顾客价值
    价值传递过程
    价值链
    核心竞争力
    战略计划的主要角色
    营销备忘:怎样才能成为一个成功的首席营销官?
    公司和部门的战略计划
    确定公司使命
    建立战略业务单元
    将资源分配给每个SBU
    评估成长机会
    组织和组织文化
    营销创新
    营销洞见:创造创新营销
    业务单元战略计划
    业务使命
    SWOT分析
    制定目标
    营销备忘:优势/劣势分析评估检查表
    制定战略
    计划形成和实施
    反馈和控制
    ……
    第二篇获取营销洞见
    第三篇与顾客建立联接
    第四篇建立强势品牌
    第五篇创造价值
    第六篇传递价值
    第七篇传播价值
    第八篇承担营销责任以实现长期成功
    附录Sonic公司的营销计划与演习
    注释
    术语表

    Additional information

    Weight 1375.000 g
    作者

    出版社

    格致出版社

    页数

    689

    版次

    1

    出版日期

    2016-07-01

    装帧

    平装

    开本

    16开

    印次

    1

    isbn

    9787543226074

    印刷时间

    2016-07-01

    商品编码

    1201328361

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